中新網廣東新聞9月28日電(記者 許青青) 天貓和第一財經商業數據中心CBNData近日聯合發布了《2020新國貨之城報告》，廣州以0.1分險勝深圳，僅次于上海，排名第二。廣州誕生了完美日記、ZEESEA、溪木源等多個國貨美妝品牌和古良吉吉這樣的手袋設計師品牌，以品牌數量和產業基礎取勝，榮膺“天貓新國貨美麗之城”。

據了解，該報告以各城市國貨品牌的數量、在天貓的銷量、和產業規模等因素綜合考量排序，折射了一個城市的商業創新力，也是城市競爭力的風向標。

數據顯示，有近3/4的天貓賣家主營美妝洗護等“顏值行業”，是全國比例的1.6倍。此外，國內化妝品企業備案數，廣州也超過了50%。作為“快消黃埔軍校”的寶潔中國總部也設在廣州，為本地新銳國貨品牌的創立，輸送了大批專業人才。

從2018年到2020年，廣州美妝護膚品牌在天貓平臺上銷售增長了近2倍。ZEESEA是做眼線液起家的，此前走的是性價比路線，以平價好用著稱。在和天貓小二的共創后，產品線做了升級，拓展了唇釉、粉餅、氣墊等更多品類，并積極做跨界聯名。2019年6月，ZEESEA滋色與大英博物館聯名推出“神秘埃及”系列彩妝產品，上新僅一小時，ZEESEA滋色天貓店“神秘埃及”系列銷售額突破1000萬。

在更具科技含量的護膚品上，廣州也涌現出了不少黑馬，溪木源是其中之一。該品牌2020年4月上線天貓，在天貓小二的指導下，幫助品牌快速度過冷啟動期，如今其主打的“大麻精華”、“山茶花”兩個產品，已成為天貓同類產品第一。

設計師箱包品牌古良吉吉，也通過天貓的趨勢洞察，了解到消費者喜愛什么，國內原創設計包袋缺的是什么，從而對產品進行設計改進，開發出獨特的款式和新品。在今年的“天貓618”中，開售15分鐘的時間，成交額就超過了整個4月，躋身天貓箱包行業top10。

報告認為，天貓有8億消費者，新品創新中心、消費者評價體系等各種工具、模型能讓新國貨，迅速捕捉到用戶需求，快速反應制造新品，打出爆款，建立知名度。淘寶直播、短視頻等淘寶上的內容生態，和天貓旗艦店2.0的AR試妝、試玩技術，也讓消費者能多場景、全方位地了解品牌特性，帶來更好的消費體驗。

此外，天貓連續3年不斷升級對國貨的扶植力度，聯合阿里巴巴集團生態的力量，力圖讓更多的新國貨深耕本土，走向世界。(完)