陽江信息港熱榜剛剛，廣東省文化和旅游廳發布2021年春節黃金周成績單：據初步測算，2021年春節假期期間（2月11-17日，除夕-初六），全省共接待游客3964.3萬人次。其中接待過夜游客953.4萬人次，一日游游客3010.9萬人次；接待省內游客（含市內游客）占比93.3%；全省旅游總收入204.8億元。
在“就地過年”，出省、出境游幾乎停擺的情況下，廣東文旅消費的活力和韌勁不減。關乎經濟亦關乎民生的文旅消費，在構建雙循環新格局，以擴大內需為戰略基點的需求側管理意義尤為凸顯的背景下，或得到了前所未有的顯示度和存在感。
從“空城”到“熱城”
城市消費力的再釋放
2月17日下午，驢媽媽旅游網發布《2021春節就地過年出游盤點報告》顯示，上海、蘇州、成都、廣州、杭州、南京、無錫、北京、重慶、深圳成為就地過年最熱出游城市。隨后在攜程公布的榜單中，上海、北京、蘇州、洛陽、深圳、長沙、廣州、成都、西安、重慶的景區的預約人數最多，成為今年春節景區旅游的熱點城市。
出游力一定程度上反映了消費力。兩份榜單中，廣州、深圳兩座GDP超萬億的副省級城市位列其中。廣東省體制改革研究會執行會長彭澎此前分析指出，今年就地過年的情況下，廣州乃至珠三角地區返鄉過年人數大幅減少，在某種程度上對一季度的消費有一定的提升作用。
“空城”不空，是疫情得到有效防控的有力注腳，亦是文旅消費暢旺的真實寫照。數據顯示，假期7日，廣東景區預約數排名持續位居全國前列。2021年2月11-17日，全省重點景區預約總數為221.7萬人次，其中15家5A景區預約人數超過70萬人次，前三名分別是廣州長隆旅游度假區、惠州西湖風景名勝區、廣州白云山風景區，總預約數排名前三的地市分別是廣州市、惠州市和東莞市。而這三座城市2020年的GDP，分別位居全省的第二、第五和第四。
經濟第一大省廣東，在疫情防控得力的前提下，今年春節假期的熱度逐步回升。據初步測算，2021年春節假期期間，全省共接待游客3964.3萬人次。其中接待過夜游客953.4萬人次，一日游游客3010.9萬人次；接待省內游客（含市內游客）占比93.3%；全省旅游總收入204.8億元。
熱度的直接感官來自于手機地圖上顯示的路況。2月15日，年初四，假期過半，潮州人小陳在群里曬出了當天下午4時左右潮州古城一帶的路況圖，潮州古城墻、牌坊街、竹木門城樓等標志性景點圖標被一條條紅線穿過。
留粵過年，他鄉人需要尋找年的況味，潮州古城的熱鬧恰源于此。在潮州菜館里點上鹵鵝、紅桃粿、甜湯，在此過年的福州人張先生第一次感受到了異鄉的年味。
老街區是城市的鄉愁，在文旅深度融合的態勢下，歷史文化街區為文旅消費提供了新場景，打卡、逛展、消費，從白天“直落”至夜間，夜經濟活力十足。剛剛過去的春節假期，廣州永慶坊的文創市集，由90后來“練攤”，國潮手工藝品成為熱賣品；北京路上，花海瀑布、彩蝶飛舞、盞鬼粵語等元素通過超高清投影互動的方式呈現，構成了一處別致的風景。
“2020年雖然遭受疫情沖擊，但發展長期向好的基本面沒有變，經濟韌性好、潛力足、回旋余地大的基本特征沒有變?！比A南理工大學教授江金波分析道，廣東經濟體量穩居全國第一，新經濟逐步壯大，人均GDP約9.5萬元，城鎮化率達71.4%，總體上已進入高質量發展階段，這為文旅消費促進內循環暢通提供了有力的基礎支撐。
從吃喝玩樂到精神享受
消費形態的再升級
留粵過年的這個春節假期，為文旅消費場景多元化、體驗化、個性化的轉型升級提供有利契機。
離春節假期還有5日，林鎮海在直播中賣力推介廣東的過年習俗。這位白天鵝賓館副總經理在鏡頭面前已然十分從容，這源于他一年以來數十場直播帶貨的經驗。這次他沒有賣貨，彼時，春節假期酒店外賣和餐飲訂單不斷。年初三，客房100%的預訂率符合他的預期?！熬频瓴恢節M足吃住?！痹诹宙偤？磥恚叨司频昕梢蕴峁└钊氲脑诘匚幕蓍e體驗。這個假期，酒店的“老廣”員工帶住客走進沙面領略建筑之美，講講老城故事，讓兩天一夜的住店之旅不止滿足口腹之欲，更能奉上精神大餐。
市場反應熱烈的還有省內鄉村游。資深驢友陳麗過去常常在境外旅游過年，今年她帶著一家老小在古村里放煙花、泡溫泉、摘菜、野炊，玩得不亦樂乎。在她看來，廣東不乏愉悅身心的鄉村之旅，體驗感好，參與感強，性價比高?；葜菔旋堥T縣是廣東省內溫泉聚集區，龍門十三湯溫泉品牌聯盟深入人心，在省內具有較高的知名度。牛年春節前，龍門縣推出”留惠過年-龍門送?！被顒硬⑼瞥鱿盗袃灮菸镜赜慰偷烬堥T體驗溫泉旅游。春節期間，云頂溫泉、南昆山居等大部分溫泉景區酒店春節期間平均入住率在85%以上，其中，地派溫泉森林度假區、嶺南花園溫泉度假山莊入住率連續七天高達100%。在疫情防控下，崇尚健康至上的消費理念讓廣東溫泉火了一把。
疫情防控常態化下，出境游的消費回流仍在持續為省內文旅市場蓄力。從線上的文化消費，到線下的休閑體驗，品質成為了消費者用腳投票的決定性因素?？蛦蝺r上漲的同時，旅游產品亦隨之迭代。嶺南控股廣之旅副總裁黃靜茹告訴南方日報記者，新形態的旅游不止解答去哪里的問題，人們更關注和誰去。比如“鏟屎官”們的出游需求是要帶上寵物去旅行，由此，趁著花開時節，帶寵物出游旅拍的個性化產品應運而生。
節前，由廣東省旅游規劃和營銷協會、華南理工大學和南方日報聯合開展的廣東文旅消費調研初步結果顯示，廣東省文旅消費形態，在“文旅+”的協同效應下，向“文旅+休閑、文旅+美食、文旅+科技、文旅+創意”等多方面延展和優化，衍生了一批如美食示范點、民宿客棧、手工作坊、文化體驗館、文創產品等文旅消費類型。
春節期間，豐富的文旅消費類型為就地過年提供了更加舒適而豐富的假日體驗，進而撬動更多潛在需求。
“相對于需要付出中長期努力的’能消費’和’敢消費’，啟動消費內循環可以在撬動’愿消費’上實現更多?！眹鴦赵簠⑹?、國務院扶貧辦友成企業家扶貧基金會常務副理事長湯敏的觀點為文旅市場豐富產品供給，創造消費新需求提供了新的視角。
從美麗風景到美好生活
經濟增長的新支點
江門人小劉算了一筆賬，7天假期里，他在看電影、看演出、自駕加油、周邊旅游住宿、餐飲、景區門票等和文化旅游相關的支出約5000元，占據了假期所有花銷中的近八成。
宏觀而言，觀察對比2017-2019年間廣東各地市文化消費數據我們發現，廣州、深圳、珠海、江門的居民文化消費呈逐年增長的趨勢，且增長明顯。廣州、佛山、東莞、深圳、珠海人均全年文化消費數據均大于3526元。文化消費（含教育文化娛樂），正在成為繼食品煙酒、居住、交通通信后第四大消費支出。
文旅消費關乎經濟，亦關乎民生。為了進一步擴大消費，牛年春節假期從省到市文旅惠民舉措頻頻，文旅消費的品味不斷提升。廣東文化和旅游系統依托博物館、文化館、美術館、非遺保護中心、圖書館和景區景點等場所，線上線下共開展文旅活動1394場次，線上文博展示和公共文化惠民活動場次超六成，其中，廣州交響樂團與酷狗合作，在新年專區里舉辦的馬思聰第一交響曲線上新春音樂會特別專輯，叫好叫座。韶關市華南教育歷史研學基地（坪石）對已建好的“資本論”與中國經濟學教育歷史陳列、定友圖書館、管埠國立中山大學師范學院教育歷史陳列免費對社會公眾開放，開展“品年味、尋根脈、享年趣”華南研學基地（坪石）2021年春節系列活動，春節期間共接待游客2711人次。春節期間，從省景區行業協會到深圳、珠海、佛山、惠州、中山等文旅系統，紛紛向留粵務工人員奉上價值百萬級的景區門票、電子消費券等大禮包，為留粵過年安心游提供了實實在在的保障。
假日出游，不再是簡單的看風景住酒店，人們對美好生活的體驗更深入更多元更真切的需求，正在牽引著市場供給的新變化。我們可以預見，在大數據助力新型消費擴容的驅使下，“文旅＋”將有望刺激更多潛在消費，成為經濟增長的新支點。
【記者】周人果
【通訊員】粵文旅宣
