南方產業智庫產品發布周啟動！首發廣東特色產業帶創新報告

【編者按】

2020年即將結束，一年來，南方產業智庫連接產業、研究產業、服務產業，發布了20多份智庫報告和系列指數產品。自12月14日起，將進入南方產業智庫一年一度的產品發布季，“國潮粵造——廣東特色產業帶創新報告”“2020宜居大灣區發展報告”……新鮮熱辣的智庫產品將在一周內陸續登場，敬請垂注！

2020南方產業智庫產品發布周（12月14日-18日）

①國潮粵造—廣東特色產業帶創新報告

因為疫情的出現，2020年注定成為數字經濟劃時代發展的年份。

今年的“雙11”再次創造了歷史紀錄，其中過百個產業帶成交額破億，在疫情的影響以及國家構建“雙循環”新發展格局的大背景下，產業帶的爆發對于中國制造有了更深一層的意義。

這一龐大的數據背后隱藏了無數生活顆粒。可以看到的是，以往隱身幕后的中國工廠正走向臺前，制造端、消費端的“時差”逐漸消失，當供應鏈在身邊時，也決定了品牌的創新能力技高一籌。

這是一種向下扎根的力量，悄然無息卻重塑著經濟格局。今年下半年，“國潮粵造·產業帶新升級”廣東特色產業帶調研正式啟動，旨在通過深入走訪數字化升級背景下的產業集群，展現“粵造”高質量發展之路和互聯網驅動力對產業帶的影響。

昨夜江邊春水生，蒙沖巨艦一毛輕。一路走訪調研，我們以腳丈量產業帶與互聯網之間的距離，也目睹了中國經濟的韌性和活力，新一代國貨的誕生，正演變成一場品牌、平臺、消費者的共創。

通過這份報告，你將看到不一樣的中國工廠，來到在產業鏈的源頭，你的每一次消費、你的每一次點擊都在指引著新一代國貨的誕生。

㈠現象分析

▋“廠牌” 一夜成爆款

產業帶的形成是區域經濟發展的一個顯著特征。產業帶是一條帶狀的鏈條產業集中區域，是相關或相同的產業的基地，在此區域內可以形成產業集聚效應，更好地壯大產業，并且在這產業帶里資源會更有效地利用和配置。

今年的“雙11”中，來自產業帶的“廠牌”們成為爆款?！半p11”從打折促銷演變為新品爆發的主場，并且與往年單點涌現不同，今年新品牌是“現象級爆發”，從2015年就已經開始被廣泛討論的C2M模式在今年雙十一中真正成為了鏈接器。400多萬的中小品牌、中小商家，還有20萬的品牌商，以及超過2000個產業帶組團出擊，天貓雙11中誕生了102個成交額破億的產業帶，浙江、廣東、江蘇、福建數字化標桿產業帶示范效應顯著，成交額領跑全國，經過數字化改造后的中國廠貨，正在被更快推向消費者。數據背后，那些原本在實體經濟中猶如毛細血管涌動的產業帶，正上演著一場新變革。

在制造大省廣東更是“爆款”產業帶集聚。在天貓雙11“爆款”產業帶中，全國產業帶成交額的前十中，廣東占據4席，分別是佛山家具產業帶、廣州女士精品產業帶、廣州美妝產業帶、家裝燈飾產業帶（中山）。此外，家裝燈飾產業帶（中山）、佛山家具產業帶、廣州女裝產業帶、廣州美妝產業帶成交額超10億元?！皬S貨”乘風破浪的背后，和孕育他們的城市文化、商業活力和產業基礎密不可分。

2020年天貓雙11全國產業帶成交額top10

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㈡一線走訪

▋產業帶新升級

從義烏的日用小商品到東莞的小家電，從諸暨大唐鎮的襪業到晉江陳埭鎮的鞋都……中國960萬平方公里的大地上分布著眾多特色鮮明的產業帶，聚集了大量產業鏈上中下游的配套制造工廠，這些產業帶也是最具活力的全球制造業大本營之一。

當我們一路往下走時，一個個產業帶上的新工廠拼湊出了中國制造的未來圖景

◎隱身幕后的外貿工廠走向臺前

受疫情和國際貿易影響，產業帶上的中小企業“失血”嚴重。而在雙循環新發展格局下，阿里、京東、拼多多等電商平臺，都轉向了對產業帶的扶持。僅僅在天貓雙11中，全國2000個制造業產業帶全員參戰，其中30萬個外貿工廠首次備戰雙11，而正是30萬分之一拼湊出了中國制造的未來圖景。

作為“世界工廠”，中國是唯一一個擁有聯合國產業分類中所列全部工業門類的國家，形成了大量分工細、產業鏈完整的產業帶。如今，越來越多外貿工廠這個過去產業鏈中最隱形的角色，正推向離市場最近的臺前中來。

澄海玩具產業帶

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◎美麗之城背后的產業新勢能

離開汕頭的“世界玩具工廠”，我們又來到了廣州白云——這里是廣州乃至全國美麗產業的心臟。

從白云區廣園西路至機場路一帶，由七大化妝品商貿城集群形成的三元里商圈，是廣州乃至全國最大的美妝用品集散地，最輝煌的時候，凌晨兩點這里的商戶都還在繁忙地開單。官方公布的數據顯示，白云區共有持證化妝品生產企業1367家，約占全國總量的三分之一、全省總量的二分之一。

從產業規模上看，白云區可是名副其實的“美麗心臟”。在2005年-2010年間，這里誕生了韓后、丹姿、卡姿蘭、溫碧泉等一批知名國產化妝品品牌，2010年之后，從廣州走出來的美妝國貨品牌出現斷檔，而這10年也正是品牌全面擁抱互聯網的10年。

在數字經濟時代，占據化妝品產業基礎優勢的白云區，也面臨了產業轉型升級的迫切需求。如何抓住數字經濟的機遇，使化妝品產業從“生產強”向“產業強”和“品牌強”進行轉型升級，成為了政府、企業和平臺多方共同思考的問題，而作為鏈接多方的互聯網平臺，則正在努力借助數字化的能力，為產業帶的轉型升級提供解決之道。

廣州美妝產業帶

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◎“人貨場”向“人貨廠”過渡

在佛山順德的美的生產線上，一臺智能保鮮冰箱正在專門開設的獨立生產線中成型。特別的是，這一創新產品是由消費者、京東和美的共同完成，在對超10億消費行為數據、150萬外部輿情進行多維數據交叉分析后，京東家電洞察到了當前消費者對于高端嬌嫩果蔬難保存、易腐敗的儲鮮需求，將需求直接傳達至廠商，聯合美的冰箱共同研發了這一智能保鮮冰箱。

在珠江對岸的東莞，服裝企業都市麗人繁忙的生產線上，每塊面料都有自己的“身份ID”，進廠、裁剪、縫制、出廠可全鏈路跟蹤，生產線能同時處理幾種不同的訂單，實現100件起訂，7天交貨，實現從“以產定銷”到“以銷定產”的轉型。通常，服裝行業的生產模式是平均1000件起訂，15天交貨。

工廠制造變成了共同創造，這樣的變化正越來越多在新型數字化產業帶中出現。在構建國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新格局政策導向下，挖掘大規模內需市場的潛力，培育新的增長極，正成為眾多產業帶上的廠商的轉型發展之策。

數字化新浪潮來臨，當“人貨場”向“人貨廠”過渡之時，全面推進的產業帶和源產地的零售新基建，正把千萬的中國工廠從幕后帶到了臺前，打通供給端與消費端之間的雙向通道。

鞋履工廠的柔性制造生產線

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㈢未來構想

▋品牌、平臺、消費者共創新國貨

新一代國貨的誕生正演變為一場品牌、平臺、消費的共創。新電商背后龐大的消費數據、精準的數字化運營和眾多的營銷工具，讓國貨品牌可以撕掉“平替”標簽，真正做自己。經歷數字化改造后產業帶為制造業高質量發展埋下了一顆種子，這顆種子正跟隨著經濟要素的流動遍布全國。

◎廣東“爆款”產業帶為什么多？

“廠貨”乘風破浪的背后，和孕育他們的城市文化、商業活力和產業基礎密不可分。珠三角、長三角等數字化轉型較快的產業帶有著更為強勁的爆發力，其中有著“世界小家電之都”美譽的順德，不僅在一個小時內沖進億元俱樂部，整體成交量也比去年同期增長了27倍。原因在于數字化能力有利于洞察行業趨勢、改善產品供給結構，形成了“優質優價”的正循環。

◎經過數字化改造后的產業帶為廣東帶來什么？

整個“雙11”，各大電商平臺不斷更新銷售記錄，與此同時，廣東各大產業帶也加速“回血”，從順德小家電產業帶、廣州美妝產業帶，到汕頭澄海玩具產業帶等等，紛紛晉身“億元俱樂部”，這些產業帶遍及廣東各地。

千億量級的消費金額背后，是高度復雜且協調的操作系統，是支付、物流等多產業融合發展所形成的支撐體系。數字經濟智庫高級研究員翁一分析，在國內外雙循環互促、新消費全面復蘇的新形勢下，數字化轉型成為產業帶工廠增長的新引擎。

乘著數字化轉型的東風，廣東中小企業乃至新興發展區域獲得轉型升級乃至彎道超車的機遇。

華南理工大學管理學院市場營銷系主任陳明看來，隨著訂單的涌入，間接和直接地帶來了生產要素的合理流動，條塊分割和區域壁壘將會打破，新的產業聚集會形成，區域的資源、地理、政策以及人文等因素的優勢會更加凸顯，分工和合作會在一個更有效率和更有效能的層面上重新構建，區域會形成一個新的平衡。

家電企業定制化生產線

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流動的產業帶讓區域平衡有了數字化支撐

㈣結語

“雞毛雖輕，可有點風它就能飛到天上去?！币徊棵麨椤峨u毛飛上天》的電視劇再現了中國第一代創業者“雞毛換糖”的故事。樸素的商業智慧往往在凜冬和春風的交替空隙中萌芽，在構建“雙循環”新發展格局的過程中，最接近制造端的產業帶融入數字化浪潮，越來越多來自產業帶“工廠貨”成長為“品牌貨”，屬于這個時代的“雞毛”正緩緩飛上天。

供應鏈在身邊，心就安了。在制造業發達的廣東，圍繞產業鏈、創新鏈深入布局，經過數字化改造的產業帶逐漸形成，這些產業帶通過工廠直供、產地直發、C2M模式，在給消費者提供低價優惠的同時，帶來消費品質的提升和更多服務保障。廣州、中山、佛山……來自廣東的億級產業帶為產業帶城市數字化轉型提供了新范本。

產業互聯網的價值鏈更復雜、鏈條更長，一個地方要在產業數字化的浪潮下形成新的核心競爭力，需要在全產業鏈上下功夫，研發、材料與制造、物流、倉儲、結算、銷售等環節都需在這條鏈條上緊密咬合，推動制造企業在行業內、產業鏈內、地區內互聯互通。道阻且長，“國潮粵造·產業帶新升級”的調研團隊也將再出發，走訪更多產業帶，以記錄中國經濟的韌性和活力。

【出品】南方產業智庫

【策劃】陳韓暉 程鵬

【統籌】趙兵輝馬華

【主筆】彭穎

【調研團隊】彭穎 葉丹 周中雨郜小平

【海報】鄭煒良

【設計】黃威杰